Deutsch-Russische Auslandshandelskammer
Российско-Германская внешнеторговая палата

На главную Обратная связь
Язык:

Bezgraniz Couture

Мода без границ

Социальные предприниматели – немец и русская – нарушили табу инвалидности

Bооружившись фенами и расческами, стилисты делают укладки; они наносят макияж и красят ресницы. Модели обступили все большие зеркала. Всякий, кому выходить на подиум, хочет выглядеть не просто хорошо, а великолепно. Ольга Лоева сидит в самой гуще: длинные вьющиеся волосы, ярко-красные туфли на высоких каблуках, сочно-зеленые брюки и инвалидная коляска. Ольге тоже предстоит дефиле в свете софитов. Вместе с более чем двумя десятками других моделей она представит сегодня особенную коллекцию – модную одежду для людей с инвалидностью от Bezgraniz Couture.

«Без границ» – такова тема этого дня недели моды Mercedes-Benz Fashion Week в Москве. 

Долгое время люди с инвалидностью в России жили практически в изоляции. В Советском Союзе они портили имидж страны-победителя, их «прятали». В новой России ситуация мало изменилась: обществу было непривычно смотреть на людей не таких, как все. В том, что сегодня тема инвалидности перестала быть табу, большая заслуга Bezgraniz Couture.

Многие немецкие фирмы приходили в Россию со своими представлениями о социальной ответственности, которая в Германии прописана в Основном законе. Прекрасный пример тому – Bezgraniz Couture. 

модели Bezgraniz Couture.

Совместное дефиле на подиуме.

За кулисами Недели моды в Москве.

За модным брендом стоят два предпринимателя и одна российско-немецкая история. В 2006 году экс-менеджер Siemens Тобиас Райзнер услышал в докладе, что в мире живет 1,3 миллиарда людей с инвалидностью. «Эти цифры стали крутиться у меня в голове, – вспоминает он. – Столько потенциальных клиентов – и такое скудное предложение». Райзнер тогда только открыл свое дело в Москве в ИТ-сфере. Его внутреннему взору предстала новая целевая группа, хотя он еще не понимал, что может ей предложить. Он решил обсудить это с Яниной Урусовой, с которой познакомился незадолго до этого.

Поначалу Урусова не знала, как использовать идеи Райзнера. Она выросла в российской столице, выучилась на архитектора и в 90-е годы жила в Германии, где защитила диссертацию по эмпирической культурологии, а потом вернулась в Россию, чтобы возглавить в Siemens новый отдел корпоративных коммуникаций. 

Наконец, вместе они выявили нишу на рынке: «моды и дизайна» для людей с ограниченными возможностями тогда практически не было. Через несколько лет Урусова уже искала дизайнеров для первого показа мод, но многие модельеры не желали соприкасаться с темой инвалидности.

Сегодня, когда модели Bezgraniz Couture выходят на подиум, перед входом в зал выстраивается очередь из сотен зрителей. После показа аплодируют стоя. 

В промежутке Стейси Пэрис, приглашенная модель из Великобритании, представляет широко скроенный бордовый костюм-двойку, открывающий обе её ноги – высокотехнологичные протезы. Артём Воробьёв демонстрирует серый костюм, который не мнется даже в инвалидной коляске и у которого карманы вынесены вперед настолько, чтобы мужчина мог ими воспользоваться без труда. Девушки гордо показывают кто элегантные, кто смелые сочетания, сшитые по индивидуальным меркам – с необычно укороченными рукавами и штанинами, например, для людей с синдромом Дауна.

Форма всегда следует за функционалом, но не в ущерб дизайну. Так, Урусова рассказывает об одной девушке, которой приходилось стирать весь свой гардероб в холодной воде – она не знала, что какого цвета. Bezgraniz Couture стал вышивать на вещах названия цветов шрифтом Брайля. Это и поможет слепой девушке справляться с повседневными задачами и смотрится элегантно.

Райзнер и Урусова с самого начала смотрели на свою целевую группу в экономической перспективе: как на потребителей, работников, экспертов, а не как на людей, нуждающихся в помощи и достойных только сочувствия. 

Они стали нанимать на работу людей с инвалидностью специалистами по маркетингу, юристами, переводчиками, руководителями проектов, позднее – трудоустраивать их в другие фирмы. Среди прочего они организовывали туры для колясочников, международные конференции по безбарьерной среде и тренинги для руководителей бизнеса, проводимые слепыми коучами. Основатели сами не заметили, как стали социальными предпринимателями. Сегодня они сосредоточились на моде. К этому относится и ребрендинг инвалидности как «иного», как они это называют. 

Трендовые наряды должны не только придать моделям и клиентам элегантности, но и повысить их самооценку. 

Похоже, уважаемые модные журналы уже не боятся помещать на своих страницах моделей Bezgraniz Couture. Есть у бренда и спонсоры. Коллекции, разрабатываемые студентами Британской высшей школы дизайна в Москве под руководством Bezgraniz Couture, уже демонстрировались на подиуме в Лос-Анджелесе. Пока это штучные экземпляры. Производить доступную модную одежду серийного пошива и с прибылью продавать её по всему миру – таков следующий этап в бизнес-плане социальных предпринимателей.

Фото: Bezgraniz Couture Евгений Кондаков

МАСТЕРА РОССИИ

Phoenix Contact

Phoenix Contact

Как электротехнический концерн из Вестфалии завоеваал российский рынок

– Подробнее...
Petkus

Petkus

Как Россия стала второй родиной для машин из Тюрингии

– Подробнее...
Baltschug Kempinski

Baltschug Kempinski

Первый в Москве пятизвездочный отель в 1990-е годы стал одним из символов новой эпохи

– Подробнее...
Обратная связь
Контакты
Родина немецкого бизнеса
1-ый Казачий пер. 7. 119017 Москва, Российская Федерация (Метро “Полянка”)
Google Map
Телефон:

+7 495 234 49 50

Телефон:

+7 495 234 49 53

E-mail...:

+7 495 234 49 53

Факс:

+7 495 234 49 51

Cпасибо! Ваше сообщение отправлено!